El pasado 1 de Julio, la Comunidad de Madrid aprobó una campaña de publicidad para la promoción y concienciación del deporte y la lucha contra el sedentarismo, en diferentes medios de comunicación, desde radio hasta prensa digital y escrita. El vicepresidente Ignacio Aguado afirmó que la cuarentena y la situación de pandemia ha hecho que los hábitos sedentarios se hayan estancado en nuestra vida diaria, algo que hay que revertir cuanto antes.
El objetivo de esta campaña es trasladar a la sociedad los efectos positivos a nivel físico y psicológico que tiene la práctica deportiva. Bajo el lema actívate, practica deporte seguro, se pretende fomentar el uso de la mascarilla al practicar deporte, de cualquier tipo y en todo momento; reducir la conducta sedentaria; mantener una alimentación equilibrada y adaptar los entrenamientos a las actuales medidas vigentes de seguridad y sanidad.
La campaña se sustentará sobre cuatro ejes importantes de acción: reducir las conductas sedentarias, motivar el uso y disfrute de los centros deportivos, crear conciencia sobre los beneficios de la actividad física a la hora de prevenir enfermedades, y que la práctica de deporte se realice de manera adecuada y regular.
Se contará con 85 elementos de publicadad, entre lonas, anuncios en transportes públicos o prensa escrita, radio y publicidad online. Principalmente se colocará en los intercambiadores de Moncloa, Plaza Elíptica y Plaza de Castilla, además de otros lugares estratégicos de la capital.
Se podrá leer y escuchar esta publicidad en medios deportivos como As o Marca; en prensa nacional en su formato digital como El País, El Mundo, ABC, El Confidencial o 20Minutos; medios locales de prensa como Madrid Diario, Madrid es Noticia o El Cierre Digital; y en radio como Cadena SER, Carrusel Deportivo, Herrera en COPE, Transistor de Onda Cero o Radio Marca, entre otros.
